Exponentiële organisaties | Caramel Business
Al eerder schreef ik over de groei van bedrijven in “Een manier van groeien die leuker is en minder kost". We geloven dat er mogelijkheden liggen om te groeien met je superpromoters en meestal werken we met klanten met een bestaand en succesvol businessmodel dat toekomstgericht is.
Al eerder schreef ik over de groei van bedrijven in “Een manier van groeien die leuker is en minder kost". We geloven dat er mogelijkheden liggen om te groeien met je superpromoters en meestal werken we met klanten met een bestaand en succesvol businessmodel dat toekomstgericht is.
Maar wat als je bedrijf zich in een markt begeeft waar concurrentie moordend is, behoefte afneemt en er druk is op prijzen? Dan moet je op zoek naar een innovatief businessmodel om een nieuwe markt met een nieuwe inkomstenbron aan te boren. En liefst een businessmodel met groeipotentie. In deze blog neem ik je in een aantal stappen mee in hoe je tot zo’n businessmodel komt. Management principes als Lean en Scrum zijn wat ons betreft hiervoor de beste methodes, dus betrek je klant in het proces en zorg voor korte leercirkels.
In 4 stappen naar exponentiële groei
- Ontwikkel een toekomstgerichte, ambitieuze Flame;
- Ken en betrek je klant;
- Maak duidelijke keuzes;
- Test en pas aan.
1) Ontwikkel een toekomstgerichte, ambitieuze Flame
Het begint allemaal bij je flame: wat drijft jou en welk doel heb je om met bedrijf de markt of de wereld radicaal te veranderen? Welk probleem is zo groot of belangrijk – de “itch" – dat je er wel een oplossing voor moet vinden?
“Klanten zonder tussenkomt van onszelf direct machines in de cloud laten aanmaken. Dat is de basis van het Aurora cloud platform van PCExtreme. Eerder moesten we alles handmatig aanmaken en dat kost tijd. Hoe kunnen we sneller en makkelijker opschalen voor de klant mogelijk maken? Zo kwamen we op Aurora."
Lennert den Teuling, één van de oprichters van PCExtreme vertelt met welk probleem PCExtreme ongeveer 2 jaar geleden aan de slag ging. De oplossing werd het huidige cloud platform. Alleen als je groot durft te dromen verandert er iets in de wereld. Bovendien zul je zien dat grote dromen veel aantrekkingskracht hebben en er een andere dynamiek ontstaat dan als je dicht bij huis blijft.
Auteurs Salim Ismael en Yuri van Geest schreven het boek Exponentiële Organisaties. Bevlogen Business Consultant Eelco Kaper tipte mij over dit boek. Ismael en van Geest interviewden tientallen CEO’s van snelgroeiende bedrijven en onderzochten ruim honderd start-ups. Zij noemen organisaties die tien keer sneller groeien dan gemiddeld Exponentiële Organisaties. De heren zien dat exponentieel groeiende bedrijven allemaal een Massive Transformative Purpose (MTP) hebben.
Een mooi voorbeeld van een MTP vind ik die van MetaFactory, een innovatieve software accelerator:
“Wij geloven dat Software Ontwikkeling veel sneller moet kunnen door automatisering van software ontwikkeling. Auto’s worden ook niet met de hand gemaakt, waarom software wel? Met een “Software Factory" kan de code geautomatiseerd worden geproduceerd. Een ICT project kan zo veel effectiever en sneller ontwikkeld worden. Met als resultaat een hogere kwaliteit en betere stabiliteit van de software. Door een kortere time to market verbeteren bedrijven hun concurrentiepositie. Het wordt bovendien veel leuker en uitdagender voor de ontwikkelaar."
Zo’n visie spreekt aan, zeker omdat softwareontwikkeling niet alleen voor start-ups, maar ook MKB bedrijven en corporates, een cruciale businessdriver is. MKB bedrijven waren de eerste klanten en inmiddels zijn ook een aantal grote corporates klant van MetaFactory geworden. Wat de oplossing van MetaFactory de klant oplevert? Besparing op grote schaal van ontwikkeltijd en kosten.
2) Ken je klant
Ken je je klant? Of is het feit dat je weinig klachten krijgt voor jou al voldoende? Weet je wie je belangrijkste klanten zijn? De klanten die jouw flame delen, met hun enthousiasme zorgen voor nieuwe klanten én financieel ook nog eens van veel waarde zijn? Spreek je hen weleens en geef je ze voldoende aandacht? Weet je waar ze wakker van liggen of waar in hun business de grootste uitdagingen liggen? Stel ze met een open houding de vraag of je hun businessprobleem mag oplossen en welke rol je daarin zou kunnen spelen. Vraag je zelf af of jouw flame wel echt het businessprobleem van je belangrijkste klanten oplost.
Als dat niet zo is moet je wellicht een nieuwe doelgroep aanboren die jouw flame deelt en oppikt. Richt je op de innovators, de eerste gelovigen, waar Everett Rogers het in z’n innovatietheorie over heeft. Innovators in jouw niche geloven in waar jij voor staat.
Het zijn vaak de superpromoters waar jij het van moet hebben; ze delen hun enthousiasme en hebben invloed. Om erachter te komen wie jouw innovators zijn, welke behoeftes ze hebben en hoe je ze kunt bereiken is de persona methode erg geschikt. Zie die persona als niet meer dan een startpunt, want je doelgroep zal er na verloop van tijd wellicht heel anders uit zien. Misschien volgen er zelfs meerder doelgroepen en dus meerdere persona’s waar je van tevoren niet over na hebt gedacht. Maar op basis van die persona kan je wel nadenken over de oplossing die je ze gaat bieden.
Maak bij een eerste toets of je oplossing hout snijdt gebruik van friendly fire van goede klanten, goede relaties, familie, vrienden en kennissen. Zo krijg je meer gevoel bij je doelgroep en waar die zich bevindt en kun je de juiste kanalen kiezen om ze te bereiken.
Friendly fire kan tot verrassende inzichten leiden. Net als het camerabedrijf GoPro dat sinds 2004 videocamera’s voor actieve sporters en dare devils maakt. Vrienden overtuigden GoPro’s oprichter Nick Woodman (tevens enthousiast surfer) in 2006 om zijn camera’s geheel digitaal te maken. Dat leidde tot de eerste digitale videocamera. Met succes: in 2010 waren er 8 medewerkers, momenteel zijn het er 700. Het bedrijf verkocht in 2013 een kleine 4 miljoen camera’s en de totale waarde van het bedrijf wordt geschat op 3 miljard dollar. Over exponentiële groei gesproken….
3) Maak keuzes
Veel organisaties vinden het moeilijk om keuzes te maken.
Henk: “Product A biedt echt de meeste potentie!"
Jan: “Maar als we echt voor A kiezen, betekent dat dan dat we B of C niet meer doen? Daar ligt ook markt!"
Een herkenbare dialoog, maar in deze tijden waarin de ontwikkelingen zo snel gaan en superspecialisten microniches bedienen is een te brede propositie gevaarlijk. Voor je het weet ben je links en rechts ingehaald. Kies voor een specialisme waarin je excelleert en waar je voor je innovators in je doelgroep de meeste waarde biedt. Als je die plek gevonden hebt is het ook makkelijker om dé specialist te zijn. Aanpalende vragen van een klant kun je prima oplossen met partners in je netwerk. Nee zeggen hoeft dus niet en met een goede doorverwijzing is je klant vaak minstens zo blij. De essentie van je aanbod vang je in een “Minimum Viable Product", het product of de dienst die het minimale doet waarmee in de oplossing van het probleem of de behoefte van de doelgroep wordt voorzien. Zodat je overbodige franje niet hoeft te ontwikkelen en te testen, maar alleen de essentie van je propositie en je businessmodel.
Keuzes maken kan soms pijn doen. Start-up Office United is begonnen met het idee dat MKB bedrijven behoefte hebben aan delen en synergie als het om de keuze van werkruimte gaat. Met andere woorden: synergie en delen gaat boven prijs, locatie en ruimte. Na meerdere interviews, on-, en offline tests is deze aanname ontkracht en blijkt de MKB sector niet de doelgroep. Als learning en MVP is hier uit komen rollen dat freelancers behoefte hebben aan samenwerken en het ontzorgen als het om hun gedeelde werkruimte gaat. Het heeft geleid tot een nieuwe belofte “Enjoy the comfort of a company, act like a freelancer". Bekijk hier hun nieuwe Minimum Viable Product.
4) Test en pas aan
Hoe vind je mensen uit je doelgroep die willen meehelpen? Uiteraard door je visie en kennis krachtig uit te dragen. Maak gebruik van de kracht van de community en wisdom of crowds. Er is met internet en social media een fenomenaal krachtig kanaal ontstaan. Zorg dat je gevonden wordt door innovators, prikkel hun nieuwsgierigheid en vraag om hulp bij het realiseren van je flame. Mensen zijn nieuwsgierig naar het nieuwe en mensen willen graag helpen.
Lennert van PCExtreme: “We hebben het cloudplatform eerst intern getest. Nadat we tot een minimum viable product waren gekomen, zijn we een bèta periode gestart. We hebben het cloud platform gewoon online in het controlpanel gezet en vervolgens via een mailing een groep mensen uitgenodigd om te testen. Al snel hadden we ongeveer 100 testers, waarvan meer dan de helft relevante feedback gegeven heeft. Met hun feedback hebben we het platform verder gefine-tuned en complexiteit weggehaald."
Een website is tegenwoordig snel opgezet en er zijn platforms als Eezyvote die laagdrempelig survey’s en visual product testing mogelijk maken. Kansen genoeg dus om jouw nieuwe product of dienst uit te testen. Zeker als je een online dienst aanbiedt.
Hoe ga jij met je business groeien?
Een mooi voorbeeld van een online diens met een innovatief businessmodel in de zakelijke dienstverlening is No Suits dat zich tegen de hoge uurtarieven en inefficiency van consultants richt. Tegen vergoeding van een laag bedrag krijg je op dit peer-to-peer platform op basis van een questionnaire een op maat ontwikkeld plan van aanpak. Je kunt je vergelijken met andere ondernemers en managers en om feedback en ervaringen vragen. Dit alles onder het motto “Consult yourself. Online. No Suits".
Wij zijn zelf al een tijdje zoekende naar een businessmodel dat zowel voor onze klanten als onszelf het beste past. Wij hebben nu een traditioneel dienstverlenersmodel dat per definitie niet erg schaalbaar is. We hebben immers maar 24 uur in een dag waarin je maar voor een deel declarabel kunt zijn. Welk businessmodel laat Caramel groeien als een exponentiele organisatie? Heb je een goed idee, dan horen we het graag: we leren graag van onze relaties en superpromoters!
En hoe exponentieel is jouw eigen organisatie? Zie jij kansen liggen om je businessmodel samen met superpromoters aan te passen of een nieuw businessmodel te vinden? Het Caramel Lean Canvas is onze gratis download deze maand en gaat je erbij helpen.
We wensen je enthousiasme en exponentiële groei toe!
Source: caramelbusiness.nl
